Telegram
MAX
Яндекс Директ для стоматологий
Реклама стоматологической клиники
Настраиваем рекламу стоматологии в Яндекс Директе по услугам: имплантация, брекеты, лечение и гигиена. Объявления по закону о рекламе, маркировка и учёт заявок и звонков в Метрике.
- Кампании по услугам
- Предупреждение о противопоказаниях
- Маркировка erid
Что рекламировать
Услуги стоматологии в Директе
У каждой услуги свой пациент, срок принятия решения и цена клика. Поэтому одна кампания «на всю стоматологию» работает хуже, чем несколько — по направлениям.
-
Имплантация
Дорогая плановая услуга: пациент долго сравнивает клиники, врачей и системы имплантов. Нужны поиск, РСЯ и сильная посадочная страница.
-
Брекеты и элайнеры
Решение принимают неделями, часто всей семьёй. Разделяем детскую и взрослую ортодонтию: у них разные запросы и аргументы.
-
Лечение и острая боль
«Болит зуб», «стоматология рядом»: показы в радиусе от клиники и по часам работы, в объявлении — адрес и телефон.
-
Протезирование и виниры
Коронки, мосты, виниры — пациент ищет примеры работ и врача. Ведём на страницы с работами и карточками специалистов.
-
Гигиена и отбеливание
Недорогая услуга для первого визита. После чистки пациенту проще остаться в клинике на лечение.
-
Детская стоматология
Объявления обращаем к родителям: опыт работы с детьми, адаптационный приём, лечение во сне, если оно есть в клинике.
Примеры объявлений
Как может звучать реклама стоматологии
Формулировки для иллюстрации. В реальных объявлениях — только факты вашей клиники: район, врачи, услуги и цены из прайса.
-
«Имплантация зубов у м. Сокол»
Услуга и район в заголовке. В тексте — консультация хирурга и план лечения, в быстрых ссылках — цены, врачи и онлайн-запись.
-
«Элайнеры для взрослых»
Сегмент в заголовке отсекает родителей, которые ищут брекеты ребёнку. Для детской ортодонтии — отдельное объявление.
-
«Стоматология рядом — приём сегодня»
Только если клиника действительно принимает в день обращения. Показы — в часы работы администраторов.
-
«Профессиональная чистка зубов»
В тексте — что входит в процедуру и сколько она длится. Цена «от» — только если она есть в прайсе и совпадает с сайтом.
-
«Виниры: консультация и примерка»
Фокус на этапах работы и враче, а не на обещании «идеальной улыбки навсегда».
-
«Детский стоматолог — запись онлайн»
Обращение к родителям и удобство записи. Ребёнку объявление не адресуем.
Закон о рекламе
Что проверяем в объявлениях стоматологии
Реклама стоматологии — это реклама медицинских услуг: ст. 24 Закона о рекламе и строгая модерация Директа. Проверяем тексты, картинки и сайт до запуска.
-
Предупреждение о противопоказаниях
Обязательно в каждом объявлении. В графических — не меньше 5% площади.
-
Лицензия покрывает услугу
Имплантация, ортодонтия, хирургия — рекламируем только то, что есть в лицензии клиники.
-
Нет гарантий результата
«Приживаемость 100%», «на всю жизнь», «без боли и осложнений» — такие обещания недостоверны.
-
Нет историй и благодарностей пациентов
Ссылки на конкретные случаи лечения и отзывы-благодарности в рекламе медицинских услуг запрещены.
-
Нет утверждений о болезни читателя
Не пишем «У вас кариес?» или «Ваши зубы разрушаются» — это приписывает человеку заболевание.
-
Превосходные степени с подтверждением
«Лучшая стоматология Москвы», «№1 по имплантации» — только если есть подтверждение.
-
Акции и рассрочка с условиями
Скидку — со сроком и условиями. Рассрочку через банк — с названием банка.
-
Маркировка и сайт
Токен erid и данные для ОРД. На сайте — лицензия, врачи и цены по требованиям к сайту клиники.
Как работаем
Запуск рекламы стоматологии
-
01 старт
Бриф и приоритеты
Выясняем, какие услуги важнее: где свободны кресла и врачи, какие направления приносят клинике больше всего.
-
02 до запуска
Семантика по услугам
Собираем запросы по имплантации, ортодонтии, лечению и гигиене, добавляем районы и метро, чистим минус-словами.
-
03 до запуска
Объявления и документы
Пишем объявления с предупреждением о противопоказаниях, готовим лицензию для модерации и данные для маркировки.
-
04 параллельно
Посадочные и цели
Проверяем страницы услуг: цены, врачи, запись. Настраиваем цели в Метрике — заявки, онлайн-запись, звонки.
-
05 запуск
Запуск и модерация
Запускаем поиск и РСЯ, проходим модерацию медицинской тематики, исправляем замечания.
-
06 постоянно
Ведение и отчёты
Перераспределяем бюджет между услугами по обращениям, добавляем минус-слова, отчитываемся по заявкам и звонкам.
Проекты
Сайты стоматологий
Вопросы
Вопросы о рекламе стоматологии
Бюджет, услуги и ограничения закона — коротко о главном.
Сколько стоит реклама стоматологии?
Бюджет — это оплата кликов в Яндексе и наша работа по настройке и ведению. Цена клика по имплантации и по лечению кариеса заметно отличается, поэтому бюджет считаем после выбора услуг и районов.
Какие услуги рекламировать в первую очередь?
Те, где у клиники есть свободные врачи и понятная выгода для пациента. Чаще всего это имплантация, ортодонтия и лечение, а гигиена — как недорогой первый визит.
Можно указывать цены в объявлениях?
Да, если цена есть в прайсе и совпадает с сайтом. Модерация сверяет цену в объявлении со страницей, на которую оно ведёт.
Нужно ли предупреждение о противопоказаниях?
Да, для стоматологии оно обязательно по ст. 24 Закона о рекламе. В графических объявлениях предупреждение занимает не меньше 5% площади.
Можно рекламировать акции и рассрочку?
Можно, с условиями: срок акции, на что действует скидка. Если рассрочку даёт банк, в рекламе указываем его название.
Что лучше: реклама или SEO для стоматологии?
Реклама даёт обращения сразу после модерации, SEO — поток без оплаты за клик, но через несколько месяцев. Для стоматологий хорошо работает связка.
Продвижение стоматологии
Остался вопрос?
Обсудим рекламу вашей стоматологии.
Ваш менеджер проекта
Помогу сориентироваться в задачах и стоимости.
Обсудим рекламу стоматологии?
Расскажите, какие услуги важнее загрузить, — предложим структуру кампаний и бюджет на старт.
О рекламе стоматологии
Реклама стоматологической клиники: что рекламировать и как писать
Реклама стоматологии в Яндекс Директе окупается, когда кампании разделены по услугам. Имплантацию, брекеты, лечение и гигиену ищут разные люди с разной срочностью. Человек с острой болью выбирает клинику рядом за несколько минут. Пациент перед имплантацией сравнивает врачей, системы имплантов и условия оплаты неделями. Для первого нужны геотаргетинг и телефон в объявлении, для второго — РСЯ и подробная страница услуги.
Текст объявления должен отвечать на запрос и не нарушать закон. Хороший пример — «Имплантация зубов у м. Сокол: консультация хирурга и план лечения, запись онлайн». Плохой — «Лучшие импланты навсегда, 100% без боли»: здесь гарантия результата и превосходная степень без подтверждения. Реклама стоматологической клиники — это реклама медицинских услуг, поэтому к ней применяется ст. 24 Закона о рекламе, а модерация Директа проверяет лицензию и сайт.
Отдельная работа — минус-слова. Без них бюджет уходит на «вакансии стоматолога», «курсы имплантологии», «лечение зуба в домашних условиях» и «стоматологию по ОМС», если клиника не работает по полису. Список регулярно пополняем по отчёту о поисковых запросах.
Что нельзя писать в рекламе зубной клиники
- гарантии результата: «навсегда», «100% приживаемость», «без осложнений»;
- истории излечения конкретных пациентов и их благодарности;
- утверждения о болезни читателя: «У вас кариес?»;
- «лучшая стоматология» и «№1» без подтверждения;
- скидки и рассрочку без условий, а рассрочку банка — без его названия;
- объявления без предупреждения о противопоказаниях.
Эффективность рекламы стоматологии зависит и от сайта: объявление ведёт на страницу услуги, где пациент видит цену, врача и может записаться. Если сайт не готов, сделаем сайт стоматологической клиники с онлайн-записью из IDENT. Для стабильного потока без оплаты за каждый клик подключим SEO-продвижение стоматологии. Общие принципы — на странице контекстной рекламы для клиник. Оставьте заявку — предложим структуру кампаний под ваши услуги.