Telegram
MAX
Яндекс Директ для наркологии
Реклама наркологической клиники и реабилитационного центра
Настраиваем рекламу наркологии в Яндекс Директе: проходим строгую модерацию, пишем деликатные объявления без запрещённых формулировок и считаем звонки. Знаем нишу — делали сайты для наркологических клиник и реабилитационного центра.
- Модерация с лицензией
- Деликатные тексты
- Анонимность
Особенности ниши
Почему реклама наркологии сложнее обычной
Запросов немного, клик дорогой, а ошибка в тексте стоит отклонённой кампании. Поэтому наркологические клиники ищут подрядчика, который уже работал с нишей.
-
Строгая модерация
Медицинская и чувствительная тематика одновременно: Директ проверяет лицензию, тексты объявлений и сайт. Документы и формулировки готовим заранее.
-
Лицензия и услуги
Рекламируем только то, что входит в лицензию: вывод из запоя, лечение зависимостей, выезд нарколога.
-
Деликатный тон
Объявления читают сами пациенты и их близкие в тяжёлый момент. Пишем спокойно, без давления, стигмы и обещаний «вылечим навсегда».
-
Анонимность
Если клиника обеспечивает анонимное лечение, говорим об этом в объявлении и на сайте. Формы — без лишних полей.
-
Дорогой клик
Спрос маленький, конкуренция высокая. Каждый нецелевой клик дорог, поэтому строго чистим запросы и следим за географией.
-
Звонки в любое время
В наркологию часто звонят, а не пишут. Настраиваем учёт звонков и показы под часы работы тех, кто отвечает на них.
Закон о рекламе
Что проверяем в объявлениях наркологии
Реклама наркологии — это реклама медицинских услуг: ст. 24 Закона о рекламе плюс правила модерации Директа. Проверяем каждое объявление и страницу, на которую оно ведёт.
-
Лицензия покрывает услугу
Рекламу лицензируемых услуг без лицензии закон запрещает. Проверяем, что каждая услуга в объявлении в неё входит.
-
Предупреждение о противопоказаниях
Обязательно в каждом объявлении. В графических — не меньше 5% площади.
-
Без гарантий излечения
«Навсегда», «100% результат», «с первого раза» — такие обещания недостоверны и не проходят модерацию.
-
Без историй излечения и благодарностей
Истории «бросил пить после курса» и благодарности пациентов в рекламе медицинских услуг запрещены.
-
Без утверждений о болезни читателя
Не пишем «Вы зависимы?» или «У вас проблемы с алкоголем?».
-
Без оскорбительных слов
Никаких «алкашей» и «наркоманов»: такие слова отталкивают и нарушают общие требования к рекламе.
-
Анонимность — только по факту
Пишем об анонимном лечении, только если клиника действительно его обеспечивает.
-
Реабилитация без лицензии — без лечения
Если у центра нет медицинской лицензии, в рекламе говорим о социальной реабилитации, а не о лечении.
-
Сайт с документами
Модерация смотрит и посадочную страницу: лицензия, врачи и цены должны быть на сайте. Требования к сайту клиники.
-
Маркировка рекламы
Токен erid и данные о рекламодателе передаём через ОРД.
Проекты
Сайты наркологических клиник и реабилитационных центров
Как работаем
Запуск рекламы наркологии
-
01 старт
Бриф и документы
Разбираем лицензию, услуги, условия анонимности и географию. Смотрим сайт и прошлые кампании, если они были.
-
02 до запуска
Семантика и минус-слова
Собираем запросы по услугам и регионам, отсекаем нецелевые: «вакансии», «бесплатно», «народные средства», «в домашних условиях».
-
03 до запуска
Объявления
Пишем деликатные объявления с предупреждением о противопоказаниях и проверяем их по закону о рекламе.
-
04 параллельно
Сайт и аналитика
Проверяем посадочные страницы, настраиваем цели в Яндекс Метрике и учёт звонков.
-
05 запуск
Модерация и запуск
Загружаем лицензию, проходим модерацию, отвечаем на замечания и запускаем кампании.
-
06 постоянно
Ведение и отчёты
Следим за ценой обращения, чистим запросы, корректируем расписание и географию, отчитываемся по звонкам и заявкам.
Вопросы
Вопросы о рекламе наркологии
Модерация, лицензия и анонимность — коротко о главном.
Пропустит ли Директ рекламу наркологии?
Да, если у клиники есть лицензия на рекламируемые услуги, а тексты и сайт соответствуют закону о рекламе. Модерация здесь строже обычной, поэтому документы и формулировки готовим до запуска.
Можно рекламировать реабилитационный центр?
Да. С медицинской лицензией — как клинику. Без неё — только как центр социальной реабилитации, без упоминания лечения.
Сколько стоит реклама наркологической клиники?
Бюджет — это оплата кликов в Яндексе и наша работа по настройке и ведению. Клик в наркологии дорогой, а цена зависит от региона и услуги, поэтому бюджет считаем после брифа.
Как сохранить анонимность обращений?
В формах оставляем минимум полей, согласие на обработку данных — отдельным документом по 152-ФЗ. В объявлениях пишем об анонимности, только если клиника её обеспечивает.
Можно ли обойтись без рекламы, только SEO?
Можно, но результат придёт через месяцы. Клиникам с дорогим кликом часто выгодна связка: реклама на старте и SEO на перспективу.
SEO-продвижение клиник
Остался вопрос?
Обсудим рекламу вашей клиники.
Ваш менеджер проекта
Помогу сориентироваться в задачах и стоимости.
Обсудим рекламу наркологии?
Расскажите об услугах и лицензии клиники — предложим структуру кампаний и бюджет на старт.
О рекламе наркологии
Реклама наркологии и реабилитационных центров
Реклама наркологической клиники — одна из самых сложных тем в Яндекс Директе. Запросов немного, конкурентов много, а клик дорогой. К этому добавляется строгая модерация: реклама наркологии проходит проверку лицензии, текстов и сайта, и ошибка в одной формулировке останавливает кампанию.
Вторая сложность — тон. Объявление читает человек в тяжёлой ситуации или его близкие. Давление, стигма и обещания «вылечим навсегда» отталкивают и нарушают закон. Поэтому пишем спокойно и по делу: какие услуги есть, как обратиться, есть ли анонимность и выезд врача.
Реабилитационные центры в рекламе — отдельный случай. Если у центра есть медицинская лицензия, его рекламируют как клинику. Если нет — только как социальную реабилитацию, без слов о лечении.
Что входит в рекламу наркологической клиники
- проверка лицензии и услуг, которые можно рекламировать;
- семантика по услугам и регионам, строгие минус-слова;
- деликатные объявления с предупреждением о противопоказаниях;
- подготовка к модерации и маркировка рекламы с токеном erid;
- посадочные страницы с документами и анонимными формами;
- учёт звонков и целей в Яндекс Метрике.
В портфолио МедВебики — сайты наркологических клиник и реабилитационного центра в Казани и Саратове. Общие принципы рекламы медицинских услуг — на странице контекстной рекламы для клиник, требования к сайту — в разделе требований к сайту клиники. Оставьте заявку — предложим схему кампаний для вашей клиники.