Telegram
MAX
Яндекс Директ для клиник
Контекстная реклама для клиник
Настраиваем Яндекс Директ для клиник и медицинских центров: кампании по услугам на поиске и в РСЯ, объявления по закону о рекламе, маркировку и учёт заявок и звонков в Метрике.
- Поиск и РСЯ
- Ст. 24 Закона о рекламе
- Маркировка erid
Что настраиваем
Яндекс Директ для медицинских услуг
Пациент ищет не «клинику», а конкретную услугу рядом с домом. Строим рекламу под этот запрос и считаем, какие объявления приводят на приём.
-
Поиск по услугам
Отдельные кампании под направления клиники: семантика по услугам, врачам и районам, минус-слова против нецелевых запросов.
-
Рекламная сеть Яндекса
Текстово-графические объявления на сайтах и в приложениях — для плановых услуг, чек-апов и профилактики, которые пациент откладывает.
-
Объявления по закону
Предупреждение о противопоказаниях, лицензия для модерации, никаких гарантий результата и историй излечения.
-
Маркировка рекламы
Передаём данные о рекламодателе и договоре через оператора рекламных данных (ОРД), объявления получают токен erid.
-
Посадочные страницы
Объявление ведёт на страницу услуги с ценой, врачами и записью. Нет подходящего сайта — сделаем готовый сайт клиники.
-
Цели и звонки в Метрике
Считаем заявки, онлайн-записи и звонки: видно, какие услуги и объявления приводят пациентов, а какие только тратят бюджет.
По профилю клиники
Реклама с учётом специфики направления
У стоматологии, ветклиники и наркологии разные запросы, модерация и путь пациента. Под каждое направление — своя схема кампаний.
-
Стоматология
Имплантация, брекеты, лечение и гигиена — отдельными кампаниями. Реклама стоматологии.
-
Ветклиника
Срочные запросы рядом с клиникой, вызов на дом и услуги по видам животных. Реклама ветклиники.
-
Наркология
Строгая модерация, деликатные тексты и дорогой клик. Реклама наркологии.
-
Медицинский центр
Много направлений и врачей: бюджет распределяем по приоритетным услугам и загрузке специалистов.
Закон о рекламе
Что проверяем до запуска рекламы
Реклама медицинских услуг подчиняется ст. 24 Закона о рекламе и отдельным правилам модерации Директа. Проверяем каждое объявление и страницу, на которую оно ведёт.
-
Предупреждение о противопоказаниях
Обязательно для медицинских услуг. В графических объявлениях занимает не меньше 5% площади.
-
Лицензия на медицинскую деятельность
Загружаем её на модерацию и рекламируем только услуги, которые в неё входят.
-
Без гарантий результата
«100% результат», «навсегда», «без осложнений» — такие обещания в медицине недостоверны и не проходят модерацию.
-
Без историй излечения и благодарностей
Ссылки на конкретные случаи излечения и благодарности пациентов в рекламе медицинских услуг запрещены.
-
Без утверждений о болезни читателя
Не пишем «У вас болит спина?» и подобные фразы, которые приписывают человеку заболевание.
-
Превосходные степени с подтверждением
«Лучшая клиника», «№1 в Москве» — только если есть чем подтвердить. Иначе это недостоверная реклама.
-
Маркировка и отчётность
Токен erid, пометка «Реклама» и сведения о рекламодателе. Данные уходят в ЕРИР через ОРД.
-
Посадочная страница
Модерация смотрит и сайт: цены, лицензия и сведения о врачах должны быть на месте. Требования к сайту клиники.
Как работаем
Запуск рекламы клиники в Директе
-
01 старт
Бриф и разбор услуг
Выясняем приоритетные услуги, загрузку врачей и географию пациентов. Смотрим сайт и прошлые кампании, если они были.
-
02 до запуска
Семантика и минус-слова
Собираем запросы по каждой услуге и району, отсекаем нецелевые: «вакансии», «бесплатно», «своими руками», «реферат».
-
03 до запуска
Объявления и документы
Пишем объявления с предупреждением о противопоказаниях, готовим лицензию для модерации и данные для маркировки.
-
04 параллельно
Аналитика
Настраиваем цели в Яндекс Метрике: заявки, онлайн-запись, клики по телефону и мессенджерам, учёт звонков.
-
05 запуск
Запуск и модерация
Запускаем кампании на поиске и в РСЯ, проходим модерацию медицинской тематики, исправляем замечания.
-
06 постоянно
Ведение и отчёты
Чистим запросы, перераспределяем бюджет между услугами, отчитываемся по заявкам и звонкам.
Проекты
Сайты клиник из нашего портфолио
Вопросы
Вопросы о рекламе клиники
Бюджет, модерация и маркировка — коротко о главном.
Сколько стоит реклама клиники в Директе?
Бюджет складывается из оплаты кликов в Яндексе и нашей работы по настройке и ведению. Цена клика зависит от услуги, района и конкуренции, поэтому бюджет на старт считаем после разбора услуг клиники.
Нужна ли лицензия для рекламы клиники?
Да. Модерация Директа запрашивает лицензию на медицинскую деятельность, а рекламировать можно только услуги, которые в неё входят.
Кто отвечает за маркировку рекламы?
Мы настраиваем маркировку при запуске: передаём данные о рекламодателе и договоре через ОРД, объявления получают токен erid. От клиники нужны реквизиты.
Можно запустить рекламу без сайта?
Можно, но пациенту нужно увидеть цены, врачей и лицензию — без них заявок меньше. Если сайта нет или он устарел, запустим готовый сайт клиники за 30–45 дней.
Про готовый сайт клиникиЧто выбрать: Директ или SEO?
Директ даёт обращения с первых дней после модерации, SEO — стабильный поток без оплаты за каждый клик, но позже. Клиникам часто подходит связка: реклама на старте, продвижение на перспективу.
SEO-продвижение клиникКак понять, что реклама работает?
В Яндекс Метрике настраиваем цели на заявки, онлайн-запись и звонки. В отчёте видно, сколько обращений принесла каждая услуга и во сколько обошлось одно обращение.
Остался вопрос?
Обсудим рекламу вашей клиники.
Ваш менеджер проекта
Помогу сориентироваться в задачах и стоимости.
Обсудим рекламу вашей клиники?
Расскажите, какие услуги важнее продвигать, — предложим структуру кампаний и бюджет на старт.
О рекламе клиник
Реклама медицинского центра и клиники в Яндексе
Реклама медицинской клиники в интернете чаще всего начинается с Яндекс Директа. Пациент уже ищет услугу — «удалить зуб», «УЗИ щитовидки», «гинеколог рядом», и контекстная реклама клиники показывает ему объявление в этот момент. Платить приходится за переход на сайт, а не за показ.
У медицины в Директе свои правила. Реклама медицинской организации должна сопровождаться предупреждением о противопоказаниях, а модерация проверяет лицензию и сайт. Реклама услуг клиники не может ссылаться на случаи излечения, благодарности пациентов и гарантировать результат. С 2022 года интернет-реклама ещё и маркируется: токен erid, данные в ЕРИР через ОРД. Ошибки здесь приводят к отклонённым объявлениям и претензиям ФАС.
Реклама медицинского центра сложнее, чем у узкой клиники: десятки направлений и врачей делят один бюджет. Поэтому кампании строим по услугам, а бюджет распределяем по приоритетам клиники и загрузке специалистов.
Реклама клиники в Москве — это высокая конкуренция и дорогой клик. Частным клиникам здесь помогает не широкий охват, а точность: показы в районах, откуда реально едут пациенты, расписание под часы работы администраторов и отдельные объявления под каждую услугу.
Что входит в настройку Яндекс Директа для клиники
- кампании на поиске и в РСЯ по услугам, врачам и районам;
- семантика по медицинским услугам и минус-слова против нецелевых запросов;
- объявления с предупреждением о противопоказаниях, без запрещённых формулировок;
- лицензия для модерации и маркировка рекламы с токеном erid;
- посадочные страницы услуг с ценами, врачами и онлайн-записью;
- цели в Яндекс Метрике и учёт звонков — видно, какая реклама приводит пациентов.
Работаем с частными клиниками Москвы и других городов. Настраиваем рекламу стоматологии, ветклиник и наркологических клиник, многопрофильных медицинских центров. Если сайт не готов принимать платный трафик, начнём с аудита сайта клиники. Оставьте заявку — предложим структуру кампаний под ваши услуги.